Экология, инклювность и локальная идентичность: зачем Олимпиаде-2026 понадобились необычные талисманы

Зимние Олимпийские игры 2026, которые стартуют 6 февраля в Милане и Кортина-д’Ампеццо, станут первыми в истории Игр, где олимпийский и паралимпийский талисманы изначально задуманы как единая «семья». Для оргкомитета это не просто дизайнерское решение — через маскотов в Милане и Кортине решили транслировать сразу несколько ключевых смыслов: заботу об окружающей среде, инклюзивность и связь с местными сообществами.

От школьного рисунка до официального символа Олимпиады

Образ главного олимпийского талисмана — белого горностая по имени Тина — появился не в профессиональной студии, а в рамках конкурса детских рисунков в коммуне Таверна. Именно этот эскиз организаторы выбрали в качестве основы для будущего маскота.

По замыслу создателей, Тина символизирует культуру, искусство и «преобразующую силу красоты». Имя также имеет прикладное происхождение — оно образовано от названия Кортины-д’Ампеццо.Отдельный акцент сделан на экологической повестке. Оргкомитет Игр неоднократно подчеркивал, что Олимпиада-2026 проходит с минимальным новым строительством: используются существующие стадионы, трассы и инфраструктура. История Тины напрямую связана с этой идеей — по официальной легенде, она родилась в горах и старается сохранять природу даже после переезда в город.

Почему паралимпийский талисман стал частью общей концепции

Главная особенность Игр-2026 — появление второго персонажа, Мило, который выступает маскотом Паралимпиады и одновременно младшим братом Тины. Это первый случай, когда символы Олимпийских и Паралимпийских игр получили столь тесную сюжетную связь.

Мило — тёмный горностай, родившийся без одной лапы. По задумке авторов, он научился компенсировать это, используя хвост, что должно подчеркнуть тему адаптации и самостоятельности. Его имя, как и у Тины, является сокращением от Милана.

Таким образом, пара маскотов сразу транслирует идею инклюзии — без разделения на «олимпийский» и «паралимпийский» миры.

Дополнительные персонажи и расширение вселенной

Помимо Тины и Мило, у Игр есть второстепенные герои — шесть подснежников по имени Фло. Каждый из них наделён собственным характером (от «учёного» до «супергероя»), а сами цветы символизируют возрождение и коллективную поддержку.

С точки зрения маркетинга это позволяет создать более широкую линейку образов — от сувениров до анимационных материалов для детской аудитории.

Важность для Олимпиады

Талисманы Игр-2026 — не просто декоративный элемент. Через них оргкомитет продвигает сразу три ключевые темы Олимпиады:

• экологическую устойчивость,
• социальную интеграцию,
• связь с локальной культурой.

Связка олимпийского и паралимпийского персонажей в одну историю — редкий пример, когда символика Игр используется как инструмент долгосрочного имиджа, а не только как атрибут праздника. Для Италии это способ показать, что Олимпиада — не только про спорт, но и про ценности, которые принимающая страна хочет вынести на глобальный уровень.

Фото: olympics.com